「直感」を「確信」に変えた、世界観の共有

「結匠 – yui craft -」ブランド構築の裏側には、代表 森田さまの揺るぎない信念がありました。このクリエイティブが事業に何をもたらしたのか───ブランド誕生のストーリーです。

今日はよろしくお願いします。
最初にアジェクティヴにご連絡いただいたきっかけは、弊社のWebサイトだったそうですね。数あるデザイン会社の中から、なぜ私たちを選んでくださったのですか？

一目見て、アジェクティヴさんのWebサイトが持つ世界観に惹かれたんです。美しさの中に芯があるというか。 僕がこれから始めようとしている事業も、言葉にするのは難しいけれど「こういう空気感を目指したい」というイメージがありました。ここなら、その漠然とした想いを汲み取って、正しい形にしてくれるんじゃないか。そんな直感が働き、ブランディングをお願いすることにしました。

ありがとうございます。最初にお会いした時、森田さんが「世間にある結婚相談所のステレオタイプなイメージを払拭したい」と熱く語られていたのが印象的でした。その想いに応えるためにも、表面的な綺麗さだけでなく、事業の「核」となる部分をどう表現するか、私たちも気合が入りました。
実際にロゴや名刺、Webサイトをご提案した際、率直にどう感じられましたか？

正直に言うと、想像していたものと違ったので「どうしよう」って思いましたよ（笑）。

えっ、「どうしよう」ですか！？（焦）

あ、もちろん良い意味で、です。
「ここまでやってくれるのか」と驚きました。 僕が漠然と思い描いていた以上のクオリティで、ユイクラフトというブランドの未来像を提示された気がして。今の自分の実力よりも、デザインの方が遥かに洗練されていたんです。「このデザインに見合う自分にならなければならない」という、心地よいプレッシャーを感じましたね。

その言葉を聞いて安心しました。 ブランディングは、現状を整理するだけでなく「なりたい未来」を可視化することでもあります。お客様の目線で見た時に「信頼できる」「ちょうどよい品格がある」と感じてもらえるラインを探り当てられたなら、デザイナー冥利に尽きます。

おかげさまで、今はそのプレッシャーが良い原動力になっています。デザインが、僕の経営者としての覚悟を固めてくれました。

「縁結びの職人」という唯一無二のコンセプト

今回のデザインの核となったのは、「結匠 – yui craft -」という屋号に込められた想いでした。あらためて、この名前の由来を教えていただけますか？

僕は元々エンジニア出身で、道具へのこだわりや丁寧な手仕事といった「職人気質」な部分があるんです。結婚相談所というとシステム的なマッチングを想像されがちですが、僕はもっと一人ひとりに手間暇をかけたい。 ご縁を「結」ぶ「匠」として、職人のように温かみのある手仕事を徹底したい。そんな決意を込めて名付けました。

このお話を聞いた時、私たちの中でデザインの方向性が定まりました。 ただ新しいだけではなく、古き良き日本の伝統や、着物の縁起柄、家紋のような「重み」と「信頼」を感じさせる造形。それでいて、現代に馴染むモダンさが必要だと考えたんです。

提案いただいたロゴ案は、どれもその意図が見事に反映されていて、最後まで迷いました（笑）。 最終的に選んだのは、僕の名前（田）をモチーフにして、「固い結び付き」を象徴的に表現していただいた案です。僕が大切にしたい「本質」をデザイン言語に翻訳していただいたと感じており、とても気に入っています。

「線引き」をしないデザインと、結婚相談所の在り方

デザインの仕事において私たちは「先入観（線引き）」を持たずに可能性を広げることを大切にしていますが、森田さんのお仕事にも通じる部分がありますね。

そうですね。「条件」だけで線引きをしてしまうと、本当に大切な出会いを見逃してしまいます。実は僕自身、妻にとって最初は「条件外」だったそうですが、彼女が線引きせずに会ってくれたから今があります（笑）。ちなみにプロポーズは4回しました。

4回も！ その粘り強さと情熱こそ、まさに「職人」ですね（笑）。 条件検索だけでは測れない「人柄」や「相性」を見極めるプロがいるというのは、利用者にとって本当に心強いと思います。

はい。ユイクラフトではお見合い料をいただいていません。それは、条件で足切りせず、まずは「会ってみる」というチャレンジをしてほしいからなんです。 アジェクティヴさんに作っていただいたこのブランドに見合うよう、これからも「縁結びの職人」として、一組でも多くの幸せを紡いでいきたいですね。

森田さんのその想いが伝わるよう、私たちもデザインの力で精一杯バックアップさせていただきます。本日はありがとうございました。